Molles define em seu livro O Cartaz que os cartazes são “(…) essencialmente uma imagem que pode criar uma multidão de evocações ou de conotações, confusas mas atrativas, que são cristalizadas por um texto sucinto de algumas palavras muito legíveis (palavras indutoras) que eliminam do campo das interpretações possíveis a quase totalidade destas interpretações para reter uma sobre a qual se da o impacto da imagem.” (MOLLES. 1987: 215).
